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2020智慧屏九大趨勢 “電視”的運營、盈利、評估將被重定
发布时间：2025-11-02 15:23:39 来源：蒲江蟹羹網 作者：陳興瑜
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導讀：1.智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合；2.三年內覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨於全民化；3.智慧屏商業化空間巨大，OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億；4.2020年智慧屏不變的內容為王，變的是觸達為王；5.智慧營銷重點是從“頻道覆蓋”到“內容覆蓋”；6.“電視”的運營、盈利、評估將被重新定義；7.智慧屏實現融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什麽營銷就在哪裏；8.智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪裏，營銷就在哪裏；9.智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優勢，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什麽，就推廣什麽。
12月20日，由勾正數據舉辦的第三屆2019中國家庭智慧屏行業發展峰會（COIDS）在北京順利舉行，這是中國家庭智慧屏行業一年一度的行業大會，大咖雲集。本次大會以“思變· 智變 · 共生”為主題，深度解讀了當下行業生態發展、傳媒流量運營以及家庭智慧屏大數據營銷等行業關注熱點和趨勢。中國電子視像行業協會、中國商務廣告協會、CAAC智能大屏營銷研究院、中國傳媒大學、軟銀中國、雷鳥、華為、風行、虹魔方、歡網科技、蘇寧易購、江蘇廣電、湖南衛視、騰訊視頻、愛奇藝、陽獅媒體、DANP、點金石、咪咕、科大訊飛、尼爾森、CTR等眾多行業代表共襄盛會，為2020開年提供探索價值。
本文結合會上重磅三大報告《中國家庭智慧屏生態發展白皮書》2020、《中國智慧屏內容白皮書》和《中國智慧屏營銷趨勢與實戰》2020，以及《2020中國家庭智慧屏行業生態圖》，總結出了2020年中國家庭智慧屏未來發展九大趨勢，希望為各位營銷行業夥伴提供有力、科學、客觀的決策參考。
九大趨勢
1.智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合
2.三年內覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨於全民化
3.智慧屏商業化空間巨大，OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億
4.2020年智慧屏不變的內容為王，變的是觸達為王
5.智慧營銷重點是從“頻道覆蓋”到“內容覆蓋”
6.“電視”的運營、盈利、評估將被重新定義
7.智慧屏實現融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什麽營銷就在哪裏。
8.智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪裏，營銷就在哪裏
9.智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優勢，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什麽，就推廣什麽
趨勢解讀
宏觀來看
趨勢一：智慧屏加速智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合
勾正數據董事長兼CEO喻亮星先生指出，智慧屏時代的到來，加速了整個內容生態鏈包括內容製作、內容提供、內容聚合平台、內容終端和內容播出等各方的變革和融合，將顛覆以往構成更加豐富的傳媒生態。而智慧屏搭載的應用也如同手機端的APP一樣，也將吸引更多的開放者以及終端廠商進行開放和創新，將會構建充沛的應用生態。隨著5G、AI、超高清等新技術新應用的融合，智能家居產業也迎來了更好的發展時代。預計到2020年，全球將有超過110億台聯網終端部署在家庭領域，國內的智慧家庭市場規模預計將達到2000億元，也將依托智慧屏為核心構建出智慧家庭的生態係統，家庭客廳經濟得到真正爆發。
趨勢二：三年內覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨於全民化
與傳統電視相比，新物種“智慧屏”的出現將加速用戶回歸客廳。“智慧屏”賣點將集中在智能化上，這些創新的功能都跨越了傳統智能電視的邊界，首次以場景化思維構築便捷的、溫馨的智慧家庭生活體驗，科技化+人性化加速全民化，並以此將得到用戶的青睞。
趨勢三：智慧屏商業化空間巨大，OTT/IPTV2025年運營收入規模預計超2000億
當下媒介環境繁雜冗長，品牌的營銷戰線越來越長。對於品牌來說，需要把碎片化人群的屏幕打通，貫穿起來，而智慧屏恰好構建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷閉環，與此同時智慧屏創造了一個新場景，宅經濟+客廳經濟加持，將對於營銷、衍生產業帶來更多空間。
傳媒方向
趨勢四：2020年智慧屏不變的是內容為王，變的是觸達為王
勾正數據副總裁兼廣告和媒體事業部總經理薑嵐指出，我們能肯定的是智慧屏不變的是客廳娛樂中心、家庭第一入口、公信媒體平台、優選觀影終端，以內容為王，變的是智能電視成為智慧屏，未來可聯網、可尋址、可定向、可互動成為營銷投放的核心關注點。
趨勢五：智慧營銷的TA覆蓋原理將從“頻道覆蓋”轉到“內容覆蓋”
根據勾正數據顯示，截止到2019年1-11月，這段時間近半年有至少一次觀看過直播頻道或者點播APP的用戶，央視頻道組覆蓋的智能電視終端達1.2億，省級衛視頻道組8152萬，其他電視頻道5156萬。同時像視頻網站等已經成為主要的媒體。但我們從內容視角來看，如果《親愛的熱愛的》這部劇隻在省級衛視或者央視覆蓋時候，全部覆蓋可能觸達的用戶是一個億左右，但是如果增加了多信源覆蓋，它會達到1.8124億，會大大提升用戶觸達。
趨勢六：“電視”運營、盈利、評估將被重新定義
智能電視因其獨有的行業產業運作模式，其運營、盈利和價值評估在發展過程中，不斷的進化升級。廣電係優質媒體在自身優勢下紛紛布局掌握核心的牌照，央衛視在智慧屏頭部媒體上麵優勢呈現集中態勢，TOP10頻道集中57%的收視份額，與此同時，基於互聯網優勢的視頻APP分別以聯合運營或者牌照方授權等方式，以終端預裝方式直接占有用戶第一入口，不同的媒體價值分布，促成了不同的電視運營模式。基於智能電視端媒體環境，媒體價值是以戶還是以人為評估標準，也將成為明年重新定義的核心點。那麽智能電視的營銷價值到底到戶還是到人？勾正ORS係統具備了智慧屏用戶到戶以及到人指標的切換，同時可以對傳統媒體和智慧屏新媒體的價值進行等值換算。
營銷方向
趨勢七：智慧屏實現融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什麽營銷就在哪裏。（融合直播+點播信源、融合大屏+移動設備，融合線上+線下場景）
勾正數據廣告和媒體事業部副總經理陳正軒表示，融媒營銷，人看什麽，營銷就在哪裏。智慧屏營銷在融媒營銷上有信源的融合，有大小屏幕的融合，還有線上線下場景融合。信源融合是我們可以融合大屏不同信源的內容，屏幕融合是跨屏融合，匯聚人，基於智慧屏為核心還可以實現場景融合，鏈接線下到線上，為營銷打通最後一站，並形成家庭智慧營銷的閉環。
趨勢八：智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪裏，營銷就在哪裏
根據勾正數據顯示，三四線城市人口的占比在整個智慧屏的人口占比非常高，雖然覆蓋率不不及高線城市，但其實以人口規模、日均到達率來說三四線城市是不可忽略的。三四線人口看電視更加活躍，品牌在做下沉營銷時，智慧屏是當仁不讓的優勢媒體。借助IPTV等分布極廣的線下渠道，能夠快速實現低線城市營銷滲透，事半功倍。
趨勢九：智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優勢，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什麽，就推廣什麽
家庭智慧屏品銷一體的三種模式：第一是滲透型，品牌主可以直接將品牌爆款、淘寶、抖音上的爆款或者傳統的電視購物的爆款都能夠放到智慧屏上來，持續滲透。第二是聚合型，我們可以根據不同家庭生活產品、生活興趣偏好，聚合同類消費者，實現社群營銷。第三種是IP聯動型，基於大屏爆款內容，創造內容衍生品，加強場景感，更好的觸達和轉化消費者。品銷一體的模式仍需要探索和嚐試，共同期待大屏“李佳琪”的營銷神話。
總結
智能電視發展十年，智慧屏的出現開始撬動行業巨變，勾正數據作為致力於家庭數據智能營銷的第三方大數據公司，是產業鏈裏麵重要一環，意願發揮所長為行業發展提供科學、客觀、全麵的數據支持，為行業的發展提供前瞻性的洞察，助力行業向前發展。麵對行業發展的大好前景，喻亮星表示，“無論是營銷還是服務，勾正數據都希望通過數據驅動智慧屏產業發展，風雨同舟與企業界一道，為實現2025年邁進兩千億的目標而努力。”
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